紅色旅遊，一種獨具中國特色的(de)旅遊主題。作爲國際化(huà)程度最高(gāo)的(de)中國城(chéng)市之一，上海，正在面臨全新命題——如何向境外客源地市場(chǎng)講好“紅色旅遊故事”？

上海的(de)紅色文化(huà)從來(lái)都不是孤立存在的(de)，由始至終，都與海派文化(huà)緊密相連。獨特的(de)地緣格局與多(duō)元的(de)文化(huà)氛圍，都爲“紅色基因”在上海的(de)生長(cháng)提供了(le)土壤。因此，上海的(de)紅色旅遊一定與文化(huà)旅遊相融，是上海旅遊的(de)重要組成部分(fēn)。随著(zhe)時(shí)代推進，上海的(de)紅色旅遊也(yě)在不斷拓展内涵。2011年，一批反映上海改革開放新成果與城(chéng)市發展的(de)景點被開創性地納入“紅色旅遊”範疇。

這(zhè)，是上海賦予“紅色旅遊”的(de)獨特個(gè)性，也(yě)是DP诠釋“柔性宣傳”的(de)關鍵所在。DP從紅色文化(huà)、都市脈絡、城(chéng)市精神等要點入手，在全上海範圍甄選出包括紅色旅遊點在内的(de)34處特色旅遊資源。将紅色血脈與城(chéng)市文脈融會貫通(tōng)，設計出6條各具主題的(de)旅遊線路，爲“紅色旅遊”增加浪漫特質，也(yě)令海外遊客能以一種更親近的(de)方式解讀上海。

旅遊，向來(lái)都是時(shí)代風向标。“黨的(de)十九大(dà)”勝利召開後不久，上海市旅遊局首次推出《上海紅色旅遊》導覽冊（中文繁體版&英文版），開創向境外市場(chǎng)宣傳“紅色旅遊”的(de)先例。導覽冊将面向在上海生活的(de)外籍人(rén)士推廣，通(tōng)過外國媒體駐上海機構進行發布；将在各大(dà)重要國際旅遊展會及推介活動中亮相，也(yě)将通(tōng)過中國國家旅遊局駐海外辦事處、中國文化(huà)中心等機構在境外傳播。